Engagera vad betyder det
Genom att balansera användningen av dessa två system kan vi optimera vår förmåga att fatta välgrundade beslut och agera på ett sätt som är anpassat till de krav som olika situationer ställer på oss. Nikes framgångar byggde inte på hur de i detalj förklarade för målgruppen vad som gjorde deras sulor i till exmepel Nike Air så fantastiska.
What is the translation of "engagerar" in English?
Etos handlar om avsändarens trovärdighet. Logos argumenterar utifrån fakta och logik. Istället för att fokusera på det innovativa i Apples produkter, valde Apple att berätta om kända människor som flyttat gränser inom respektive område och därmed bidragit till att förändra världen. De valde att istället lyfta fram människorna som använder skorna som i denna reklamvideo från Senare har Nike använt sig av många kända atleter som exempelvis Michael Jordan under hans storhetstid på talet när Chicago Bulls firade stora framgångar.
eller intressera, fängsla, fånga; inblanda, inveckla, få med, inkoppla, koppla in; satsa, binda, placera anställa, anta, anlita, leja, tinga, boka; sysselsätta engagera sig i/för ta verksam del i, intressera sig för, bry sig om Användarnas bidrag involvera, anlita Föreslå en synonym eller ett motsatsord till engagera. System två ger oss förmågan att analysera och lösa problem som kräver djupare reflektion och koncentration.
Du har säkert hört talas om storytelling. Skapelseberättelsen om Adam och Eva, sagan om Rödluvan och Vargen och pjäsen Hamlet är några exempel på berättelser som de flesta känner till. En god historia engagerar. System ett används ofta i rutinmässiga och bekanta situationer. Kampanjen syftade till att förändra vad människor tänkte om Apple och deras produkter genom att framhålla företagets innovativa inställning till teknik och design.
Berättelsen har under många år fungerat som intern storytelling men Ikea är även framgångsrika med corporate storytelling på temat praktiska och enkla vardagslösningar som visar hur Ikeas produkter löser både stora som små vardagsproblem. Vad kännetecknar en god historia och hur kan du använda dig av det i olika sammanhang? Filosofen Aristoteles, född f. Läran om talekonsten kallas retorik.
System två aktiveras i mer krävande och komplext tänkande, som att lösa avancerade matematiska problem eller fatta beslut om komplicerade investeringar. Det jag gör just nu är att jag sätter samman en grupp så att vi den 20 januari, från och med dag ett, har det bästa folk som finns att tillgå som omedelbart ska engagera sig i fredsprocessen i Mellanöstern som helhet, sade Obama på söndagen i en intervju för ABC News.
System ett är snabbt, intuitivt och känslostyrt; system två är trögstartat och långsamt, tänker igenom alternativa konsekvenser och fungerar långsiktigt. System ett möjliggör snabba beslut och reaktioner i vardagen, vilket är nödvändigt för överlevnad och effektivitet. Att använda både system ett och system två är viktigt för att effektivt navigera genom olika livssituationer. Det här betyder att även om vi gärna vill tro att vi använder oss av system två i hög utsträckning, fattar vi alltså de flesta beslut i vardagen genom det mer intuitiva, känslostyrda system ett.
På samma sätt behöver en bra historia alltid kännas trovärdig, men det betyder inte att allt måste vara sant. Vi har lättare både att förstå och minnas hur något fick oss att känna än fakta som information, regler och system. Aristoteles menade att övertygande retorik bygger på tre hörnstenar: etos, patos och logos.
Mänskligt test
Storytelling är ett verktyg som med stor framgång kan användas i olika sammanhang med syftet att engagera en publik eller målgrupp. Forskning på OS-medaljörer visar exempelvis att guldmedaljörer förvisso är gladast, men att silvermedajörer är avsevärt mindre glada än bronsmedaljörer. Steve Jobs hade god kännedom om betydelsen av en bra historia och använde flitigt denna kunskap i sin kommunikation.
Patos väcker känslor och engagemang hos en publik. Enligt Dan Ariely, forskare i beteendeekonomi vid Duke universitet i Durham, North Carolina, är vår mentala kapacitet inte gjord för den komplexitet som omger oss i dag. Men vad är det egentligen och varför ska du använda dig av berättande i din kommunikation? De brukar kallas system ett och två. | Nytt ord?. För att förstå hur och varför storytelling fungerar, är det nödvändigt att förstå hur vi människor fattar våra beslut.
Det ska inte förstås som att du får fara med osanning i din marknadsföring, utan snarare som att du kan måla i bilder eller ha fiktiva kunder eller patienter i fokus.
Och det här viktigt om du vill förstå hur du använder dig av storytelling i marknadsföring. Att människan använt sig av berättande sedan urminnes tider säger något om kraften som finns i en berättelse. Och vi har använt oss av olika kanaler, precis som idag: grottmålningar, muntliga berättelser, sånger, skådespel, religiösa texter, politiska tal och litteratur för att nämna några. Han menar att vi inte värderar vår ställning eller våra saker objektivt, utan snarare i jämförelse med andra.
Ingvar Kamprad och Ikea är ett svenskt exempel och många har säkert hört berättelsen om hur den korta, neutrala blyertspennan fick representera Ikea-standard och blivit en symbol för smart och hållbar sparsamhet. Intuition, snarare än logik, styr de flesta av våra beslut i vardagen. Och vi har gjort det i olika syften: för att engagera, för att sprida kunskap och för att för att påverka. Aristoteles började systematisera retoriken och kom fram till att vi fattar beslut utifrån etos, patos och logos.
Vi människor har alltid använt oss av historieberättande, numera ofta kallat storytelling när det används i marknadsföring. Den klasssika retoriken talar hellre om att något är sannolikt än sant. Storytelling är ett effektivt verktyg för att engagera din publik och få andra att komma ihåg din produkt eller tjänst.